本書(shū)是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課教材，也是高等職業(yè)教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)“雙證課程”培養(yǎng)方案配套教材，同時(shí)也是“CEAC國(guó)家信息化計(jì)算機(jī)教育認(rèn)證”的指定教材，具有鮮明的特色。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)應(yīng)用性很強(qiáng)的課程，本書(shū)用大量案例講解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各種知識(shí)和方法。全書(shū)分為7章：第1章簡(jiǎn)要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、內(nèi)容、特點(diǎn)和發(fā)展階段；第2章分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的外部環(huán)境，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境；第3章重點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的特征、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和行為、購(gòu)買(mǎi)模式，以及影響購(gòu)買(mǎi)的因素；第4章詳細(xì)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本策略、包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略；第5章介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用的幾種工具和方法；第6章介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各種技巧；第7章主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾種實(shí)踐應(yīng)用。
本書(shū)適合于中等職業(yè)學(xué)校、高等職業(yè)學(xué)校、成人高等院校舉辦的職業(yè)技術(shù)學(xué)院的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)使用。
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