本書是作者近幾年研究定位問題成果的匯集，部分內(nèi)容曾經(jīng)在《南開管理評論》、《國際新聞界》和《中國名牌》等雜志發(fā)表(在書中已注明)；部分內(nèi)容還沒有發(fā)表，此次成書重新進行了補充和完善。全書分上、下篇，共10章。上篇為市場定位綜合模型的理論部分，包括第1章定位戰(zhàn)略的綜合模型；第2章找位：確定目標(biāo)顧客；第3章選位：進行三維定位；第4章到位：實施營銷組合；下篇為運用定位模型進行的案例分析，包括第5章在奢侈品營銷中的應(yīng)用；第6章在零售營銷中的應(yīng)用；第7章在餐飲營銷中的應(yīng)用；第8章在報紙營銷中的應(yīng)用；第9章在電影營銷中的應(yīng)用；第10章在電視節(jié)目營銷中的作用。
|
