本書以企業(yè)營銷工作必備的標準化知識體系為出發(fā)點，將標準化理論與市場營銷學的相關內容融合在一起，從市場營銷角度探討標準化，初步提出了“營銷標準化”的內容體系，對企業(yè)營銷活動涉及的標準化理論和方法作了較為詳細的總結和論述，具有較強的針對性，有助于企業(yè)解決營銷活動中的標準化問題。本書為標準化與市場營銷活動之間搭建起一座橋梁。閱讀本書，可以為營銷人員掌握標準化知識打下良好基礎。全書人七間，分別是概述、營銷標準化環(huán)境與調查、產品標準化、渠道標準化、綠色營銷標準化、市場營銷與認證和國際營銷標準化。
本書可供企業(yè)管理人員，尤其是營銷管理人員學習與參考，同時也可以作為高等院校管理學科的教材和參考書。
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