本書分市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、數(shù)據(jù)處理與分析三大篇系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的基本理論、方法和技術(shù)。主要內(nèi)容有市場(chǎng)調(diào)研的一般原理、方案設(shè)計(jì)、調(diào)查方法、抽樣技術(shù)、整理分析，以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般原理、定性預(yù)測(cè)方法、平均（平滑）預(yù)測(cè)法、長(zhǎng)期趨勢(shì)預(yù)測(cè)法、季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法、馬爾可夫預(yù)測(cè)法等，并介紹了數(shù)據(jù)分析與SPSS軟件的初步應(yīng)用。
本書具有如下突出特點(diǎn)：
注重市場(chǎng)調(diào)研知識(shí)應(yīng)用的系統(tǒng)性；
注重市場(chǎng)預(yù)測(cè)理論與方法的實(shí)效性；
注重本學(xué)科知識(shí)的運(yùn)用能力的培養(yǎng)；
注重信息技術(shù)在本學(xué)科中的應(yīng)用。
本書主要適合高校財(cái)經(jīng)類專業(yè)本科教學(xué)，也可作為財(cái)經(jīng)類高職院校以及各類企業(yè)培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)管理人才參考用書。
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