服裝廣告是傳播企業(yè)文化的號角，是擴(kuò)大服裝企業(yè)知名度、提升服裝產(chǎn)品美譽(yù)度、創(chuàng)造顧客忠誠度的高效利器�，F(xiàn)代服裝廣告已告別了僅以宣傳產(chǎn)品為目的的年代，成為代表服裝品牌文化和價值趨向的符號。
如何能讓有限的資金實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告效應(yīng)，是困擾許多服裝產(chǎn)業(yè)管理者的問題。本書立足于服裝行業(yè)，通過大量成功、經(jīng)典的服裝廣告案例，深入淺出地探討了服裝企業(yè)應(yīng)如何制定廣告策劃方案，如何開展廣告調(diào)研，如何進(jìn)行創(chuàng)意與表現(xiàn)以及如何選擇與整合傳播媒體的廣告運(yùn)作策略。成功的服裝廣告依靠的是科學(xué)的廣告策略，能為品牌創(chuàng)造無限的價值。對于服裝企業(yè)與服裝廣告的從業(yè)者而言，本書是一本具有實(shí)際指導(dǎo)意義與參考價值的實(shí)用書。
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