本書是高職高專學校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材之一。主要內(nèi)容包括：廣告及其發(fā)展歷史、廣告組織、廣告心理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告調(diào)研、廣告預算、廣告文案創(chuàng)作、廣告設計和制作、廣告?zhèn)鞑サ牟呗�、廣告效果測評、廣告監(jiān)管與行業(yè)自律等。本書針對高職高專教學特點力求教材在國內(nèi)外廣告領域新的研究成果基礎上，注重運用理論分析個案，加大實務比重，使本書既具有系統(tǒng)性、理論性、時代性，也具有應用性、可操作性等特點，主要適合作為高職高專學校廣告課程教材，也可作為企業(yè)業(yè)務人員、廣告人員、經(jīng)營管理者等的學習、參考用書。
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