為了適應(yīng)企業(yè)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)和進(jìn)行營(yíng)銷培訓(xùn)的需要，特別是適應(yīng)企業(yè)高級(jí)管理人員學(xué)習(xí)的需要，我們編寫了這本《營(yíng)銷與策劃》教程。本書的特點(diǎn)是：
（1）將營(yíng)銷與策劃相統(tǒng)一�，F(xiàn)在市場(chǎng)上流行的各種有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷及其策劃的書籍，無(wú)論是專著還是教材，大都是將市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷策劃分開編寫，各成體系。
（2）為營(yíng)銷策劃安排了一個(gè)邏輯結(jié)構(gòu)和過程體系。營(yíng)銷策劃對(duì)具體的企業(yè)和項(xiàng)目而言是千差萬(wàn)別的，但存在著一個(gè)規(guī)律。
（3）北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院長(zhǎng)期以來致力于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)，遵循“從問題出發(fā)，從對(duì)象出發(fā)，從實(shí)際出發(fā)的”的方針，培訓(xùn)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者，形成了自己的特色。本教程運(yùn)用老師們多年以來培訓(xùn)教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，注重市場(chǎng)營(yíng)銷理論的實(shí)際運(yùn)用，吸收了我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的新鮮特色，特別是zui新的案例，具有信息量大、資料豐富的特點(diǎn)，力求盡可能地反映我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的zui新經(jīng)驗(yàn)，使其更加適合我國(guó)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和策劃的要求。
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