品牌到底是什么？品牌一詞來源于古挪威文學(xué)中，意思是“烙印”，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義——在消費者心中留下烙印。品牌是一個綜合、復(fù)雜的概念，它集商標(biāo)、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、符號、廣告風(fēng)格等于一身，是一種個性化的東西。對于企業(yè)而言，zui重要的不是你怎么樣，而是消費者認(rèn)為你怎么樣。
品牌的成功塑造會使消費者形成一定的忠誠度、信任度、追隨度；品牌可以利用其市場擴(kuò)展的能力，帶動企業(yè)進(jìn)入新的市場；品牌可以通過資本運(yùn)營等形式進(jìn)行擴(kuò)張�？傊�，品牌作為市場競爭的武器，常常會為企業(yè)還來意想不到的收獲。
本書精選匯集了世界上22家著名跨國公司的品牌戰(zhàn)略，通過對其品牌戰(zhàn)略的歷史、發(fā)展、運(yùn)用、定位等各個方面的詳細(xì)講解、分析、揭示了世界著名企業(yè)成功的奧秘。
品牌的成功塑造會使消費者形成一定的忠誠度、信任度、追隨度；品牌可以利用其市場擴(kuò)展的能力，帶動企業(yè)進(jìn)入新的市場；品牌可以通過資本運(yùn)營等形式進(jìn)行擴(kuò)張�？傊�，品牌作為市場競爭的武器，常常會為企業(yè)還來意想不到的收獲。
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