作品介紹

戰(zhàn)略營(yíng)銷

作者：(美)羅杰·A.凱琳整理日期：2018-11-21 10:22:56

　　本書是戰(zhàn)略營(yíng)銷領(lǐng)域zui暢銷的教科書之一。作者主要采用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，以大量的案例介紹了分析和解決營(yíng)銷問(wèn)題所需的概念和工具，并生動(dòng)地闡述了營(yíng)銷中存在的問(wèn)題和解決方法。具體內(nèi)容主要包括：戰(zhàn)略管理基礎(chǔ)、營(yíng)銷決策、機(jī)會(huì)分析、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇、服務(wù)策略和品牌管理、整合營(yíng)銷溝通策略、定價(jià)策略、綜合營(yíng)銷計(jì)劃等。

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