本書內(nèi)容主要介紹：市場營銷的概念和作用、營銷活動的環(huán)境、營銷對象即消費(fèi)者的行為分析；產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等因素對銷售的影響與作用；市場營銷實踐的基本思路和策劃過程；市場細(xì)分與進(jìn)入市場；在市場中展開競爭；市場分析的技術(shù)方法；各類專項策劃；市場營銷發(fā)展的新動向等。內(nèi)容循序漸進(jìn)、深入淺出、通俗易懂。書中安排的案例便于讀者更深地理解市場營銷的本質(zhì)，指導(dǎo)讀者的營銷實踐。專項策劃有利于讀者加深對營銷知識的運(yùn)用，專業(yè)發(fā)展動向可以為讀者提供新的思路。
本書適合高職高專院校市場營銷及相關(guān)管理專業(yè)作為專業(yè)基礎(chǔ)課教材，也可作為其他性質(zhì)的高校學(xué)生、在職營銷人員的教學(xué)、培訓(xùn)和自學(xué)教材。
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