專家對本書的評價：
《決勝全球市場》一書對企業(yè)如何在全球市場的新形勢下生存和發(fā)展進行了詳盡的闡述。該書結(jié)構(gòu)合理，注重實效。我愿意向那些已經(jīng)在全球市場中搏擊和有志邁入全球市場的人們推薦這本有創(chuàng)意的讀物。
——美國商會常務(wù)副會長兼首席運營官 蘇珊娜·克拉克
您真該搶在您的競爭對手之前讀讀這本書。作者奉獻給有意參與全球貿(mào)易的企業(yè)家們的是規(guī)避經(jīng)營風險、延長產(chǎn)品生命周期、汲取創(chuàng)新思想、實施產(chǎn)品開發(fā)和處理問題的決竅。隨著21世紀的到來，國際營銷的規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了變化。金科塔、隆凱能和多納特三位學者懂得如何沿著正確的軌道前行。他們愿意將自己的研究成果與您分享。
——索尼公司全球人力資源管理部主任 費蘭克·卡拉米塔
“涉足全球市場風險太大�！�
“我真想把自己的企業(yè)做大�！�
“我倒是想開展全球經(jīng)營，可我擔心那里會有太多的政治風險和匯率風險，當然還有數(shù)不清的商業(yè)風險�！�
“語言不通，文化迥異，消費習慣也不一樣。邁入國際市場可不是一件容易的事情。”
如果您有諸如此類的想法，請打開本書。
隨著全球化程度的日益加深，企業(yè)再也不能只專注于國內(nèi)市場，因為國際競爭者已經(jīng)在覬覦您的市場。您會身不由己地被裹挾到競爭中去�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使所有參與競爭的企業(yè)都能輕松地走進全球市場，這是前所未有的機遇。要想在全球市場上成功地參與競爭，企業(yè)不僅要信息靈通，而且要制定縝密的戰(zhàn)略規(guī)劃。
《決勝全球市場》專為高層管理人員和從事營銷工作的專業(yè)人士撰寫，幫助他們開展全球經(jīng)營，把產(chǎn)品推向世界各地，完善全球經(jīng)營戰(zhàn)略。不管其戰(zhàn)略目標僅僅是走出國門，還是希望構(gòu)建全球聯(lián)盟，本書都可以幫助他們?nèi)轿坏乜紤]全球營銷活動。
《決勝全球市場》從觀察全球經(jīng)營環(huán)境入手，所涉及的領(lǐng)域既有戰(zhàn)略規(guī)劃，又有戰(zhàn)術(shù)實施。引領(lǐng)讀者一步步地走向全球市場。本書的編寫遵循一條戰(zhàn)略的邏輯架構(gòu)，先是環(huán)境分析，然后是戰(zhàn)略制定，zui后是戰(zhàn)略實施。貫穿全書的是電子商務(wù)對全球營銷戰(zhàn)略的影響。本書還深入地探討了如何開展跨國融資，如何在開展全球營銷時規(guī)避風險。
《決勝全球市場》是高層營銷管理人員必備的參考書，它將成為您走向全球、取得成功的得力助手。
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