本書旨在為展覽業(yè)今后的發(fā)展提供理論基礎(chǔ)，也為提高展覽業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)提供幫助。
本書力求符合目前展覽業(yè)發(fā)展對從業(yè)人員的需求，在編寫體例、呈現(xiàn)方式，結(jié)構(gòu)安排，內(nèi)容選擇，活動建議，專家視點(diǎn)，文字表述等各個環(huán)節(jié)的設(shè)計上，盡量體現(xiàn)展覽業(yè)的時代性、世界性和實(shí)用性。
本書的編寫特點(diǎn)是：
1. 本土化
本書在編輯過程中，立中產(chǎn)于中國會展實(shí)踐，歸納密切合國內(nèi)展覽界的需求，
2. 全面綜合 分塊闡述
本書是立中產(chǎn)于會展市場營銷，以會展?fàn)I銷的基本線索為主線，按展覽的內(nèi)部機(jī)制因素和外部聯(lián)系因素來進(jìn)行分因闡述，結(jié)合會展?fàn)I銷的基本過程中 既有基礎(chǔ)理論的闡釋，又有營銷組合的剖析。
3. 精心設(shè)計 注重操作
本書的案例以“專家視點(diǎn)”的形式出現(xiàn)，注重案例與點(diǎn)評的結(jié)合，成為會展市場從業(yè)人員的工具書。
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