本書共8章，主要內(nèi)容分廣告原理和廣告實務(wù)兩部分。
第1章為廣告原理部分。根據(jù)夠用和必要的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營銷中的地位和現(xiàn)代營銷理念對廣告的影響、廣告?zhèn)鞑サ奶卣�、消費(fèi)心理及廣告影響模式等三個方面的相關(guān)知識。
第2～8章為廣告實務(wù)部分�；景凑諒V告策劃流程，注重突出實踐實訓(xùn)環(huán)節(jié)，重點闡述廣告調(diào)研的內(nèi)容方法、廣告目標(biāo)的確定、策略的選擇、媒介分析、預(yù)算編制、廣告創(chuàng)意、文案及策劃書寫作、廣告效果測評等內(nèi)容，旨在指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計問卷調(diào)查表，開展廣告產(chǎn)品、媒介調(diào)查，分析廣告產(chǎn)品的市場機(jī)會點和阻礙點，擬定目標(biāo)、策略和媒介方案，開展廣告創(chuàng)意和文案寫作，完成廣告策劃書編制。書后附錄日本電通公司AE手冊及《廣告法》。
本書針對高職高專學(xué)校營銷專業(yè)學(xué)生編寫，亦可作為廣告、公關(guān)、營銷等從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)用書。
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