全球zui有影響的廣告評論，美國《廣告時代》專欄文章結(jié)集！
2001年11月，蓋洛普公司對美國各種職業(yè)的誠信和道德水平進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣告人的道德水準(zhǔn)水平進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣告人的道德水準(zhǔn)名列倒數(shù)第二，只排在汽車推銷員前面，還不如保險經(jīng)紀(jì)人！
讀完這段，你也許會對廣告人與廣告作品的責(zé)任意識和道德傾向大為關(guān)注，那么請閱讀這本《廣告箴言》，全球zui有影響的廣告評論。
加菲爾德這本書也許會惹怒不少人，因為他探究到廣告世界的內(nèi)里，道出了事情的真相。——瑟吉歐·柴曼，《我們所知廣告業(yè)的終結(jié)》作者
沒人比鮑勃·加菲爾德更懂廣告，這本《廣告箴言》對廣告業(yè)來說，真是雪中送炭�！芸恕ぬ貏谔�
鮑勃·加菲爾德做到了常人難以做到的事。廣告業(yè)者會理解加菲爾德的卓越貢獻(xiàn)嗎？他通曉廣告思維清晰，眼睛雪亮，嚴(yán)肅而不留情面地批評了廣告業(yè)內(nèi)的種種弊端，卻又古道熱腸，懷著對廣告業(yè)的巨大熱情�！獎P爾特·安德森，《世紀(jì)轉(zhuǎn)向》作者
本書為美國評論家鮑勃·加菲爾德的評論集，文章對世界各地的廣告進(jìn)行了評價、介紹、批評、解構(gòu)和表揚，探討了廣告的戰(zhàn)略、技巧、情感內(nèi)涵、道德傾向等。
|
