廣告管理就是廣告事業(yè)運行的控制機制。它的目的是使廣告事業(yè)各個級成部分之間協(xié)調(diào)行動，在政府法規(guī)所允許的范圍內(nèi)更好地達成廣告的目標，滿足消費者的需求，進而對社會的經(jīng)濟建設和上層建筑作出貢獻。
本書比較側重于廣告代理業(yè)經(jīng)營運作管理方面，同時對于政府對廣告業(yè)的管理也給予十分的關注 ，作者熱切盼望我國廣告業(yè)的自我約束機制能逐步建立、完善、使廣告業(yè)的發(fā)展有更大的發(fā)展空間和更好的前景。
在結構上，本書diyi章、第二章介紹廣告代理的基本情況以及廣告公司內(nèi)部的經(jīng)營管理；第三章至第八章基本上遵循廣告活動全過程，討論其內(nèi)在的動作管理；第九章至第十二章集中介紹了廣告業(yè)內(nèi)部及外部的約束機制。
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