本書以營銷管理知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識為基礎(chǔ)，密切聯(lián)系我國網(wǎng)絡(luò)市場的實際狀況，系統(tǒng)地講授了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和基本技能。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、網(wǎng)絡(luò)營銷原理、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、網(wǎng)上市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)市場定位、網(wǎng)上產(chǎn)品策略、網(wǎng)上價格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)促銷策略、網(wǎng)上服務(wù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷管理等知識。每章都配有“學(xué)習(xí)要求”和“思考題”以便于學(xué)員把握精華，學(xué)以致用。
本書可以作為高職高專電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)用書，也可以作為企業(yè)員工培訓(xùn)用書。
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