在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，縝密的營銷方案日益受到重視。為了在商戰(zhàn)中立于不敗之地，企業(yè)的營銷計劃必須具有針對性、現(xiàn)實性、實用性和可行性。那么你的計劃呢？它們能同時滿足上述要求嗎？如果你的答案是否定的，那么本書將助你一臂之力。
本書無意進行理論說教，而是著力闡釋營銷方案的主要制定原則和具體實施步驟，從而幫助你制定出行之有效的營銷方案。本書的架構非常嚴密：不僅為你安排了大量有用的知識，而且還精心準備了許多測驗，并提供了很多切實中肯的建議。只要跟隨作者的指引，認真汲取其中的智慧，并積極付諸實踐，那么你很快就會發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)從這次愉快的閱讀經(jīng)歷中獲益匪淺：
對“企業(yè)往何處去”的問題有了更為清醒的認識；
提高了各類營銷活動協(xié)調運作的能力；
為營銷活動的連續(xù)監(jiān)控找到了一個強有力的理論框架；
實現(xiàn)了市場機會與營銷資源之間的有效匹配；
改善了與其他相關部門之間的溝通；
明白了銷量和利潤從何而來；
制定出了盈利能力更佳的營銷戰(zhàn)略。
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