作品介紹

北大商學網(wǎng)卷


作者:何志毅 編     整理日期:2018-11-21 10:18:35

  聆聽企業(yè)家,匯聚企業(yè)家思想,總結企業(yè)家經(jīng)驗,學習企業(yè)家精神,研究企業(yè)管理案例,制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
 ——北京大學光華管理學院金融學教授,博士生導師曹鳳岐
  諾基亞公司20世紀90年代開始在中國的北京、蘇州、東莞等地建立生產(chǎn)基地。作為當?shù)刂匾耐顿Y出口、就業(yè)和納稅的企業(yè),它們成為不斷深化諾基亞本土化戰(zhàn)略的載體。公司建立伊始,中國整個行業(yè)、產(chǎn)業(yè)還不是很完整,只是做到本土化的zui初階段,還需要更深層次的本土化。公司以北京首信諾基亞為核心,建立了世界一流的通信產(chǎn)業(yè)基地——星網(wǎng)工業(yè)園,目標是要實現(xiàn)零庫存和經(jīng)濟規(guī)模效應。公司通過跟合資伙伴合作,帶動了20多家供應商,在50公里范圍內建20余個工廠,年銷售額達500億人民幣。產(chǎn)業(yè)鏈的相關工廠都集中在同一個工業(yè)園區(qū),這一大膽設想是業(yè)界前所未有的創(chuàng)新模式。
長久以來,合資公司都是生產(chǎn)單一產(chǎn)品。外資公司通過跟中方建立合資公司進入商品市場。但是,市場是有周期的,當市場由于商品同質化而出現(xiàn)競爭的時候,利潤會慢慢降低。那么怎樣保證合資公司的發(fā)展不會受單一產(chǎn)品的限制呢?為此,諾基亞公司跟合作伙伴共同思考發(fā)展之道,思考如果這個產(chǎn)品的生命周期到了,我們怎么辦?
2003年,諾基亞在中國做了一個重大舉措,把中國的四家合資公司組建成一家外商投資的股份有限公司,全面提升諾基亞在中國和全球市場的運營效率和整體競爭力。這一舉措是一個大膽的嘗試,同時也獲得了政府的大力支持。
通過這個模式,諾基亞節(jié)省了大量的內部開支,進一步簡化了與用戶的界面。例如,北京的手機工廠,由一個生產(chǎn)工廠變成了總部的生產(chǎn)工廠。通過這個生產(chǎn)工作,有效地降低了總成本。生產(chǎn)的產(chǎn)品部分是通過諾基亞公司在國內銷售,部分是通過諾基亞集團公司出口國外,還有部分是通過其他銷售渠道。這正是通過合作伙伴這種方式形成一個多贏的局面。諾基亞通過總體控制進一步發(fā)展市場,我們合資伙伴也同樣有這個能力,發(fā)展他們的銷售渠道。這是我們新的架構,
我希望很快就能夠體現(xiàn)我們新的架構模式。





上一本:贏得忠誠顧客 下一本:經(jīng)濟增加值

作家文集

下載說明
北大商學網(wǎng)卷的作者是何志毅 編,全書語言優(yōu)美,行文流暢,內容豐富生動引人入勝。為表示對作者的支持,建議在閱讀電子書的同時,購買紙質書。

更多好書