本書以圖文并茂的形式，通過大量的案例，結(jié)合現(xiàn)代市場營銷工作崗位的能力需求，介紹了市場營銷的概念、現(xiàn)代市場營銷意識、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者需求、市場細(xì)分程序、營銷組合策略、市場調(diào)查與預(yù)測、產(chǎn)品市場壽命周期、品牌策略、定價策略、分銷渠道選擇與管理、現(xiàn)代促銷策略等內(nèi)容。章節(jié)安排緊湊，內(nèi)容生動活波，操作性強(qiáng)。每一章均安排有實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，分為課堂訓(xùn)練和實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，有助于快速培養(yǎng)和提高學(xué)生的市場營銷工作能力。
本書是教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材，用作中等職業(yè)學(xué)校現(xiàn)代市場營銷專業(yè)的教學(xué)用書，也非常適合作為企業(yè)一線市場營銷人員的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)手冊。
本書還配有電子教學(xué)參考資料包，包括教學(xué)指南、電子教案及習(xí)題答案，詳見前言。
|
