本書從零售企業(yè)一般意義上的商業(yè)組織形態(tài)出發(fā)，探討和論述在國際經(jīng)濟(jì)聯(lián)系加強(qiáng)、供求結(jié)構(gòu)性矛盾突出、消費(fèi)層次明顯和資源要素互補(bǔ)的新形勢下，零售企業(yè)的跨國經(jīng)營及其戰(zhàn)略運(yùn)作。全書主要通過九章內(nèi)容的論述，力圖對零售企業(yè)跨國經(jīng)營及其戰(zhàn)略的基本理論問題、戰(zhàn)略核心內(nèi)容以及具體應(yīng)用進(jìn)行全面闡述。
本書主要探討和論述在經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和服務(wù)貿(mào)易自由化的背景下，世界各國零售企業(yè)要想謀求自身的長期可持續(xù)發(fā)展，必須超越國內(nèi)經(jīng)營，充分重視和拓展跨國經(jīng)營，特別是在跨國經(jīng)營的過程中應(yīng)科學(xué)制定指導(dǎo)零售企業(yè)跨國經(jīng)營活動的宏大方略，即零售企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略。全書共有9章，分別對零售企業(yè)跨國經(jīng)營及其戰(zhàn)略的基本原理、核心內(nèi)容以及在中國的應(yīng)用展開了探索。
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