毫無疑問，生活需要zui強品牌，市場需要zui強品牌，企業(yè)需要zui強品牌。zui強品牌表明我們已經(jīng)進入zui強的市場環(huán)境中，企業(yè)不懈追求的就是zui強和zui好。
科技解放生產(chǎn)力，品牌解放市場。企業(yè)核心競爭力的組成來自于科技力、資本力、決策力和品牌力。對企業(yè)而言，沒有品牌就沒有一切。沒有zui強品牌就沒有zui好的一切。
企業(yè)都知道，做品牌就要做廣告，但做廣告可不一定就能把品牌做好。企業(yè)也清楚，賣產(chǎn)品就要做廣告但做廣告可不一定就能把產(chǎn)品賣出去。造成這一尷尬結果的原因，很多情況是因為廣告形象不好引起的。我們要建立廣告?zhèn)鞑バ蜗�，有兩個辦法：一是選擇大媒體做廣告；第二是進行大投放做廣告。至于廣告本身形象，由創(chuàng)意和制作決定，但這似乎并不是zui重要的。
企業(yè)要快速而有效的進行市場推廣，zui簡單的方法就是讓“奧格威哭泣”。廣告大師奧格威是zui提倡廣告為“品牌形象”服務的人，所以，他zui痛恨的是那些粗制濫造的廣告，但令他zui無奈的是這些廣告居然也大有可為。因此他說：“讓我zui可氣的就是爛廣告還有效。”
那么，為什么爛廣告還有效呢？道理很簡單，因為企業(yè)對爛廣告進行了大投放，而且是在大媒體上的大投放�！爸e言說一千遍就是真理”——這就是廣告的真理。自然，即便是zui蹩腳的廣告在狂轟亂炸之下也能出現(xiàn)奇跡。如果我們用一個公式來表示“奧格威哭泣”，那就是：“蹩腳廣告+大投放=意想不到的好”。這個結果只能讓電視臺笑，讓廣告人哭了。
科技解放生產(chǎn)力，品牌解放市場。本書介紹了21世紀品牌運營的“整合品牌營銷”模式，即“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。提出了一系列市場“增長因子”和市場坐標分析模型，以及“品牌能量定律”、“強勢品牌總標準”、“品牌形象一致原則”、“品牌打造簡單定律”、“品牌形象米子隈”、“奢侈品牌增長規(guī)律”等品牌運作概念。通過大量的市場案例生動地闡述了品牌的基本規(guī)律。書中涉及了諸多的品牌研究成果，這些成果可以為企業(yè)打造zui中品牌提供明確的方向和必要的指導。
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