根據(jù)課程目標，本教材突出以下三個特色。
diyi，本土化。一方面充分考慮中國的政治、經(jīng)濟、社會與文化環(huán)境對于企業(yè)營銷活動的影響，按照中國人思考問題的習慣，編排課程內容；另一方面，盡可能采用中國本土事例講解內容，采用中國本土案例作為對學生進行訓練的素材。
第二，可操作性。表現(xiàn)在：�。�1）在內容上強調可操作性，不過多地進行理論方面的分析與解釋；（2）案例教學，在每一部分后附兩三個相關案例，讓學生自己動手，根據(jù)案例提供的信息進行策劃，教師則主要根據(jù)學生的策劃能力對學生進行考核。
第三，整體的營銷策劃與項目策劃相結合。整體的營銷策劃側重于對企業(yè)整體的營銷活動進行計劃與控制，項目策劃則側重于對某一具體的營銷項目（如某一時段廣告活動，某一個會展活動或某一個品牌）進行計劃與控制。
企業(yè)營銷策劃指根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略，通過對企業(yè)內部條件與外部環(huán)境的分析，精心構思，設計和組合營銷因素，高效率地將產(chǎn)品或服務推向目標市場的操作程序。作為一門課程，企業(yè)營銷策劃以培養(yǎng)學生實際的營銷策劃操作能力為主要目的。本書介紹了企業(yè)營銷策劃的基本概念、程序和方法，內容包括市場調研與市場調研策劃、企業(yè)營銷環(huán)境分析、確定目標市場、營銷組合策劃以及一些主要的營銷項目策劃，如產(chǎn)品策劃 、價格策劃、營銷渠道策劃、宣傳與溝通策劃和關系營銷策劃等。本書在內容上強調本土化、可操作性、整體的營銷策劃與項目策劃相結合。為此，在每一章的后面，都提供了適于教學和學生練習的中國本土案例。
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