作品介紹

廣告理論與戰(zhàn)略

作者：（日）清水公一整理日期：2018-11-21 10:17:37

　　本書(shū)將廣告置于更寬更廣的傳播學(xué)范疇中，同時(shí)關(guān)注理論闡釋與廣告戰(zhàn)略。本書(shū)特別把重點(diǎn)放在廣告媒體和廣告效果上，對(duì)媒體特性、媒體戰(zhàn)略、系統(tǒng)模型、效果評(píng)估方法和效果模型都有專章論述。
本書(shū)是一本論述精辟、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的廣告學(xué)專著，自1989年diyi版出版以來(lái)，已經(jīng)出版了13版，適合作為廣告?zhèn)鞑パ芯空撸瑢?shí)踐工作才讀本及院校廣告專業(yè)教材。

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