廣告人只有發(fā)揮大腦的聯(lián)想功能，才能在保險(xiǎn)單中做到觸類旁通、厚積薄發(fā)�，F(xiàn)代廣告人要與時(shí)俱進(jìn)，不斷有突破性成就，既需要有廣博的知識(shí)，與需要有豐富的實(shí)踐，即所謂讀萬卷書，行萬里路。只有如此，才能在知與行高度統(tǒng)一的層次上，使卓越的廣告為產(chǎn)生優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)影響。
《創(chuàng)意商機(jī)》一書的作者，以其豐富的實(shí)踐和睿智的觀察，論述了商機(jī)創(chuàng)意的思維方法。雖然是從廣告人的知與行入手，卻在實(shí)際上觸及到一切經(jīng)營者都應(yīng)當(dāng)具備的思維能力。
至于鮑勃·施密特（Bob Schmetterer）先生從實(shí)踐的角度提出的智力與思維的問題，涉及到關(guān)于“開發(fā)大腦”的科學(xué)前沿。盡管這與廣告保險(xiǎn)單和經(jīng)營管理分屬不同領(lǐng)域，但其所構(gòu)建的思維方法論，對于實(shí)踐中的創(chuàng)新行為和創(chuàng)造力的發(fā)揮，堪為一種有實(shí)用價(jià)值的指導(dǎo)。
我樂于看到這本富有啟發(fā)力的書譯成中文。相信正在成長中的中國廣告同仁和經(jīng)濟(jì)界的朋友，會(huì)從中獲益。
廣告人員有發(fā)揮大腦的聯(lián)想功能，才能在創(chuàng)意中做到觸類旁通，厚積薄發(fā)�，F(xiàn)代廣告人要與時(shí)俱進(jìn)，不斷有突破性成就，即需要有廣博的知識(shí)，也需要有豐富的實(shí)踐，即所謂讀萬鄭書，行萬里咱。只有如此，才能在知與行高度統(tǒng)一的層次上，使卓越的廣告行為產(chǎn)生優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)影響�！秳�(chuàng)意商機(jī)》一書的作者，以其豐富的實(shí)踐和睿智的觀察，論述了商機(jī)創(chuàng)意的思維方法。雖然是從廣告人的知與行入手，卻在實(shí)際上觸及到一切經(jīng)營者都應(yīng)當(dāng)具務(wù)的思維能力。
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