品牌傳播學(xué)是系統(tǒng)研究品牌傳播規(guī)律和技巧的理論,揭示了品牌成長(zhǎng)與發(fā)展的核心,是品牌理論體系中的核心組成部分。
本書以符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)和市場(chǎng)學(xué)理論為基礎(chǔ),全面綜合了國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌傳播研究成果,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了系統(tǒng)創(chuàng)新；全書從概念界定、理論框架、戰(zhàn)略、元素、手段、媒介、受眾、市場(chǎng)周期、全球化、本土化與標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、效果與價(jià)值評(píng)估等方面順應(yīng)邏輯層層展開,系統(tǒng)完整,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。
本書既可以作為大學(xué)、研究生教材,也可以作為品牌研究者的必要參考書和品牌愛好者的學(xué)習(xí)入門書,更可以成為企事業(yè)單位決策人和咨詢、廣告、公關(guān)公司從事品牌傳播的指導(dǎo)性書籍。
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