本書為普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材。全書分為平面卷和影視卷兩部分，內(nèi)容涉及60多個品牌、100篇廣告作品，可謂圖文并茂。在廣告資料缺乏的前提下，作者遍尋各種相關(guān)的書籍報刊，搜尋關(guān)于廣告創(chuàng)意及其表現(xiàn)、關(guān)于品牌及其精神、關(guān)于廣告及其廣告運動的各種背景資料，在網(wǎng)絡(luò)的縫隙里挖掘神奇創(chuàng)造的一個個發(fā)人深省的細節(jié)，在浩如煙海的國際廣告作品中選擇具有典型價值的品牌和廣告作品，并尋找一個個問題的答案。因此，在本書中，人們能夠清楚地了解到一個個精妙的廣告創(chuàng)意背后存在著的品牌故事；能夠知道一個個廣告運動是如何應(yīng)品牌發(fā)展的需求而被策劃、被創(chuàng)造、被傳播；能夠品味出一個個廣告作品到底為一個品牌的輝煌與產(chǎn)品的銷售和風靡做出了什么樣的貢獻。本書既可作為大專院校廣告學專業(yè)進行案例教學的教材，也可以作為廣告業(yè)從業(yè)人員的必須參考書。
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