由于這是一套職業(yè)培訓(xùn)教材，所以在整體構(gòu)架上充分考慮到學(xué)員的實(shí)際情況，弱化理論，強(qiáng)化實(shí)務(wù)。力求以通俗的語言表達(dá)營銷學(xué)的相關(guān)知識框架。該套教材每門都由知識提要、觀點(diǎn)闡述、全景案例分析、自我檢測等幾部分組成。本書為《市場調(diào)研》。
這是一套既能與我國當(dāng)前市場營銷實(shí)際有機(jī)接軌，又能反映營銷界的新知識、新智能的高級營銷管理人員職業(yè)培訓(xùn)教材。該書以國際公認(rèn)的《營銷管理》、《市場調(diào)研》、《消費(fèi)者行為》三門核心課程為依托，外延拓展《戰(zhàn)略營銷》、《品牌營銷》、《營銷渠道》三門前沿課程，為滿足企業(yè)對高素質(zhì)營銷人才的強(qiáng)烈需求，提高營銷管理人員業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
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