現(xiàn)代廣告學的特點在于“現(xiàn)代”兩字。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代廣告出現(xiàn)了與傳統(tǒng)廣告不同的規(guī)律性與特點。本書對現(xiàn)代廣告帶有規(guī)律性的總是、理論、方法與技巧進行了初步探討和研究。
本書研究立足于我國具體國情。對我國廣告如何適應市場經(jīng)濟的發(fā)展，如何促進市場經(jīng)濟的發(fā)展進行了討論；對目前我國廣告發(fā)展過程存在的問題及原因提出的看法，旨在促進我國廣告理論研究的進一步深入。我們的研究借鑒了大量發(fā)達國家的廣告理論及世界著名廣告大師的經(jīng)驗。我們認為，由于我國的市場經(jīng)濟剛剛起步，廣告體制正處于重大變革中，廣告代理制剛剛開始推行，廣告理論研究已開始從普及轉(zhuǎn)向逐步深入，充分借鑒有利于我們在更高起點上推動我國廣告事業(yè)的發(fā)展。
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