本書以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本思想、基本原理和基本方法為其理論依據(jù)，在廣泛地吸收了服裝工程學(xué)、服裝管理及營(yíng)銷、服裝及鞋靴設(shè)計(jì)、服飾材料及工藝、服裝及靴企劃等相關(guān)學(xué)科知識(shí)和成果的基礎(chǔ)上，并結(jié)合服飾產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)、方法和規(guī)律，而形成的一門具有一定獨(dú)立性和針對(duì)性的應(yīng)用性學(xué)科。本書系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、服飾市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者的服飾需求與購(gòu)買行為、服飾市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、服飾市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)分析與服飾市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、服飾產(chǎn)品策略、服飾定價(jià)策略、服飾渠道策略，服飾促銷策略、 服飾市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、 組織與控制以及國(guó)際服飾營(yíng)銷等內(nèi)容。本書還針對(duì)服飾市場(chǎng)具有的入壁壘小、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)、消費(fèi)需求彈性大等特點(diǎn)，并結(jié)合高職高專的教學(xué)要求，重點(diǎn)突出了對(duì)學(xué)生市場(chǎng)認(rèn)知能力和市場(chǎng)開拓能力的培養(yǎng)，盡量簡(jiǎn)化對(duì)理論知識(shí)的闡述，適當(dāng)增加了圖表和案例的比例，在書中還穿插了部分營(yíng)銷文案務(wù)實(shí)寫作的實(shí)例，在書后還對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上主要貿(mào)易伙伴的談判習(xí)俗以及世界名國(guó)對(duì)色彩、圖案的好惡進(jìn)行了分析，力求做到理論與實(shí)踐相結(jié)合，有助于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效果和增強(qiáng)營(yíng)銷職業(yè)能力的培養(yǎng)，形成了一定的特以。通過對(duì)本教材的學(xué)習(xí)，對(duì)于加快服飾企業(yè)人才的培養(yǎng)和提高營(yíng)銷人員的經(jīng)營(yíng)管理能力，以及指導(dǎo)服飾企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，都具有十分重要的意義。本書既可作為服裝、制鞋等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為服飾企業(yè)營(yíng)銷管理人員的學(xué)習(xí)參考書。
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