本次組織出版的《媒介經(jīng)營(yíng)管理案例庫(kù)》覆蓋了“媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析”、“媒介資本市場(chǎng)案例分析”、“媒介營(yíng)銷(xiāo)案例分析”、“媒介戰(zhàn)略管理案例分析”等四個(gè)方向，是我國(guó)新聞傳播教育史上diyi次分門(mén)別類(lèi)地按照學(xué)科細(xì)分的要求推出大型案例庫(kù)。
該案例庫(kù)致力于推動(dòng)中國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)管理研究的理代化、規(guī)范化和國(guó)際化，注重跟蹤媒介經(jīng)營(yíng)管理的學(xué)科前沿，力爭(zhēng)資料翔實(shí)、分析獨(dú)到，能夠?qū)ξ⒂^的媒介經(jīng)營(yíng)管理和宏觀的媒介市場(chǎng)監(jiān)管有一定的參考價(jià)值。在案例選擇幫撰寫(xiě)的過(guò)程中，我們始終堅(jiān)持4個(gè)指導(dǎo)思想。一是重視案例的前瞻性，以發(fā)揮示范作用和引導(dǎo)功能，避免案例落后于實(shí)踐的缺陷。二是重視案例的原創(chuàng)性，盡可能要求分析撰寫(xiě)人員多實(shí)地調(diào)研、多采訪聯(lián)系，在大量獲取diyi手資料的基礎(chǔ)上反復(fù)討論、嚴(yán)格把關(guān)。三是重視案例分析的專(zhuān)業(yè)性。四是重視案例庫(kù)的本土化和國(guó)際化。
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