本書作者是雪佛蘭汽車公司創(chuàng)始人之一，自20世紀(jì)70年代以來，在建設(shè)雪佛蘭品牌極具號(hào)召力方面作出了偉大的貢獻(xiàn)。作者一生中大部分時(shí)間都在致力于追求品牌的卓越效用，曾一度成為zui值得尊敬的品牌研究和實(shí)踐專家。在本書中作者清晰地描述了什么才是一個(gè)偉大的品牌，如何才能夠塑造一個(gè)偉大的品牌。
給品牌取名是一回事，培育一個(gè)品牌卻是另一回事。在本書中，作者杜納·科耐普詳盡地講述了什么是“真品牌”，以及如何培育“真品牌”的五個(gè)步驟。對于那些快速成長的企業(yè)來說，“創(chuàng)名牌”的企業(yè)戰(zhàn)略很重要的一部分，本書專為他們介紹了有關(guān)“創(chuàng)名牌”的實(shí)踐方法，同時(shí)，還為各種各樣的企業(yè)提供了“如何做”的具體步驟。
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