本書以基本營銷理論與觀點為基礎(chǔ)，結(jié)合案例和實務(wù)，著重介紹了營銷策劃的技巧、方法和應(yīng)用。本書的突出特點就是在介紹營銷理論的同時，密切結(jié)合現(xiàn)實中的真實案例及操作細(xì)節(jié)進(jìn)行分析，使得整本書鮮明活潑、通俗易懂。每一章的結(jié)尾還列出一個結(jié)合該章內(nèi)容的國內(nèi)企業(yè)的典型營銷案例；更能讓讀者將我國企業(yè)目前的營銷實際與理論結(jié)合起來，更深刻地了解企業(yè)的營銷之道。
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