案例教學(xué)之所以是工商管理教學(xué)中的一個行之有效的方法，就在于它是理論聯(lián)系實際的橋梁�！凹埳系脕斫K覺淺， 絕知此事須躬行”，只有從感性中體驗、領(lǐng)悟營銷原理，才能理解得深，對其精髓把握得準。通過對具體的工商實例的學(xué)習(xí)、討論，不僅能使學(xué)生了解工商實際，開闊眼界，而且更重要的是還能使學(xué)生舉一反三，觸類旁通，訓(xùn)練其從個別到一般，從具體到抽象的思維能力，從而提高學(xué)生的分析與解決問題的能力。營銷安全我有綜合性案例、描述性案例與解決問題性案例等，本書所提供的絕大多數(shù)案例是描述性的案例，主要是為了幫助學(xué)生理解營銷學(xué)的基本原理。案例基本上依照《現(xiàn)代營銷學(xué)》的內(nèi)容的順序編排，每個案例后面都附有思考與討論的問題。讀者在閱讀完案例后，如能對這些問題進行思考與討論，效果更好。
本書的案例或素材絕大多數(shù)來源于報刊媒體及有關(guān)中外管理與營銷的著作，有的進行了加工整理。我在每個案例后面對其來源做了說明，并介紹了它們的特點。因為，它們都是學(xué)習(xí)工商管理的活的教科書，我在教學(xué)與培訓(xùn)中將它們推薦給我的學(xué)生，并要求MBA的學(xué)生在學(xué)習(xí)時必須研讀。許多學(xué)生反映，經(jīng)常閱讀與觀看這些媒體報刊等提供的工商實踐中的“活水”，獲益匪淺。個別案例是我在教學(xué)過程中逐步積累起來的，已查不出其原始出處，望能見諒。
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