娛樂業(yè)營(yíng)銷的研究在我國(guó)尚屬于一個(gè)新興領(lǐng)域。為此，作者在寫作中較多地參考了一些海外已有的成果，結(jié)合我國(guó)娛樂企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境及特點(diǎn)進(jìn)行了闡述，并且對(duì)近年來娛樂企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中的一些成功、典型的案例進(jìn)行了分析。希望能對(duì)我國(guó)娛樂業(yè)營(yíng)銷的研究起到拋磚引玉的作用。
在我國(guó)，娛樂企業(yè)有相當(dāng)大的生存空間，大有可為，但中國(guó)娛樂業(yè)整體的營(yíng)銷卻依舊停留在zui初級(jí)的水平。本書是目前中國(guó)市場(chǎng)上比較少見的一本娛樂業(yè)營(yíng)銷專著�！”緯敿�(xì)地闡述了娛樂業(yè)企業(yè)可以采用的各種營(yíng)銷策略，包括開發(fā)策略、市場(chǎng)細(xì)分策略、形象策略、價(jià)格策略、促銷策略、服務(wù)策略、宣傳策略、連鎖與特許經(jīng)營(yíng)策略、內(nèi)部營(yíng)銷策略等。每一部分均選擇了大量的典型案例來加強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)性。
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