本書是全球diyi部介紹將傳統(tǒng)與新營(yíng)銷、傳統(tǒng)與新媒介結(jié)合起來，更有效打造品牌方法的著作。本書介紹的十二種營(yíng)銷方法將線上與線下有機(jī)結(jié)合，戰(zhàn)略與實(shí)踐結(jié)合，簡(jiǎn)單卻有效，是營(yíng)銷未來發(fā)展趨勢(shì)。zui適合目前營(yíng)銷與品牌總監(jiān)進(jìn)行“鋒利”傳播和績(jī)效zui大化的品牌擴(kuò)張，請(qǐng)閱讀并使用吧! ——全球整合營(yíng)銷之匯 唐·E．舒爾茨博士 “交互”漸漸地把技術(shù)推向了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，在原本的單向的傳播關(guān)系中裝置了瞬時(shí)互動(dòng)的技 術(shù)形式，構(gòu)成了新的傳播關(guān)系和媒介界面，其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的技術(shù)創(chuàng)新。這是一種深刻的改變溝 通形式和內(nèi)涵的傳播革命。 --上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo) 金定海 非 常欣喜地看到《交互營(yíng)銷》這本書的誕生。作者對(duì)營(yíng)銷學(xué)的核心價(jià)值有深入和全面的認(rèn)知。這 些智慧在中國(guó)目前是非常罕見的。在結(jié)合了中國(guó)營(yíng)銷界的現(xiàn)代案例給以相應(yīng)的分析后，本書將會(huì)帶給 讀者非常有建設(shè)性的啟發(fā)。 ——騰訊控股公司執(zhí)行副總栽劉勝義 《交互營(yíng)銷》這本書讓我們找到新時(shí)代多元生活環(huán)境下營(yíng)銷的有效方式。這本書不僅理論部分十 分具有開拓性，引入的案例也都十分貼近現(xiàn)代消費(fèi)者的生活方式。比如說“社區(qū)營(yíng)銷”、 “博客營(yíng) 銷”、“游戲植入營(yíng)銷”、 “無線營(yíng)銷”、 “文化植入營(yíng)銷”等等。就讓我們?cè)诶钫浜袜嵭掳驳膸ьI(lǐng) 下讀懂當(dāng)下zui有效的交互營(yíng)銷方法吧! ——波司登集團(tuán)營(yíng)銷部長(zhǎng)中國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)嵇萬青 處在與過去完全不同的數(shù)字化傳播時(shí)代，我們要采取新的手段、以新的思維，與客戶進(jìn)行互動(dòng)，這樣才會(huì)精準(zhǔn)定位，直達(dá)目標(biāo)。交互營(yíng)銷也許是未來營(yíng)銷發(fā)展的主要方向。 ——經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)副總編輯張京華 從羅伯特·西奧迪尼的《影響力》到《交互營(yíng)銷》，說的是一個(gè)道理，怎樣建立與消費(fèi)者的關(guān)系。通過媒介，尤其各種新媒體，可以使品牌與消費(fèi)者更好地互動(dòng)。麥克盧漢說，媒介即信息，我深刻體會(huì)到傳播即內(nèi)容；好的產(chǎn)品與品牌總是在不斷的整合傳播中，在與消費(fèi)者的互動(dòng)中產(chǎn)生更大的價(jià)值。《交互營(yíng)銷 》教你在信息時(shí)代怎樣做才能讓消費(fèi)者愛上你。 ——上海文廣互動(dòng)電視有限公司CEO高悅 通過十年品牌打造實(shí)踐的李珍女士送來她與鄭新安先生合著的《交互營(yíng)銷》原稿，閱悉李女士及鄭先生總結(jié)了數(shù)字化營(yíng)銷變革時(shí)代，并融匯了傳統(tǒng)營(yíng)銷理念，運(yùn)用更有效和合理的成本的營(yíng)銷方式為讀者提供具有寶貴參考價(jià)值的學(xué)術(shù)及實(shí)踐理論。 一互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁 北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研完所研員 鄧廣口
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