為什么很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨(dú)鐘？為什么太陽馬戲團(tuán)如此受人歡迎？為什么灰雁伏特加能夠馳名世界？為什么雀巢與古馳這兩個(gè)不相關(guān)的品牌在營銷策略上會(huì)有共同點(diǎn)？為什么伊索很少做廣告人們依然愿意購買它的產(chǎn)品。
品牌戰(zhàn)略大師沃爾夫?qū)?bull; 謝弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，研究了300多個(gè)國際知名品牌，進(jìn)行了75次專業(yè)訪談，歷時(shí)4年創(chuàng)作出這部跨時(shí)代巨著《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》。
在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動(dòng)品牌的創(chuàng)立與發(fā)展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯(lián)合，再到品牌的全局戰(zhàn)略，既分析了歷史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開了討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優(yōu)質(zhì)品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。
他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業(yè)背景下進(jìn)行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會(huì)讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。
★ 一部跨時(shí)代品牌思維開拓書！品牌戰(zhàn)略大師20年經(jīng)驗(yàn)分享，75次專業(yè)訪談，300個(gè)國際品牌驗(yàn)證，在歐美、亞太市場無一敗績。★ 愛馬仕、P&G、蘋果、LV、紅牛等國際品牌的經(jīng)營哲學(xué)。為所有品牌經(jīng)營者設(shè)立了一把清晰的標(biāo)尺，在神話、距離、目標(biāo)、意義和客戶反饋之間做出了平衡。★ 在瞬息萬變的時(shí)代里，信譽(yù)品牌正面臨著爆炸式增長和不可思議的挑戰(zhàn)，兩位大師為我們提供了發(fā)展品牌的優(yōu)秀框架，并在社會(huì)背景下，重新定義了信譽(yù)品牌營銷。★ 經(jīng)營品牌必須超越尋常的競爭，擁有堅(jiān)定的立場和高超的能力，能讓價(jià)格發(fā)揮出獨(dú)特的優(yōu)勢，而且具備巨大的勇氣和信服力。據(jù)讀了這本書的歐美讀者說，再也沒有人懷疑他們運(yùn)營大品牌的能力。★ 在迭代無比迅速的今天，既能引領(lǐng)三年、五年的流行趨勢，又能布局幾十年、上百年的長線經(jīng)營，真正的大品牌莫不如此。★ 從入門到精深，讀懂這本書本書，你就是下一個(gè)品牌大師。本書適用于創(chuàng)意咖、設(shè)計(jì)派、產(chǎn)品經(jīng)理、店鋪經(jīng)理、門店店長、市場營銷師、供應(yīng)鏈分析師、品牌策劃師、品牌創(chuàng)始人、公司總裁、品牌投資商。
公眾號、自媒體、App、微博、門戶網(wǎng)站、地面店、網(wǎng)絡(luò)商場等經(jīng)營者也能從本書收獲極具價(jià)值的知識。
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