本書系統(tǒng)介紹了市場營銷學(xué)的相關(guān)概念、基本原理、實用工具與模型，充分吸收和借鑒了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界的zui新成果，對中國企業(yè)的營銷實踐進行了大量的描述，展現(xiàn)了市場營銷學(xué)科的未來發(fā)展趨勢。本書主要有以下特色： 1．體系完整，適應(yīng)教學(xué)要求。盡量完整地闡述本課程涵蓋的知識模塊和知識點，篇章結(jié)構(gòu)和內(nèi)容力求符合教學(xué)要求，深度適宜，方便教師根據(jù)教學(xué)要求取材�！�2．案例和資料鮮活。盡量選用2010年以來的數(shù)據(jù)資料和有代表性的案例，注重介紹中國典型的營銷實踐�！�3．引導(dǎo)學(xué)科發(fā)展。充分反映國內(nèi)外市場營銷研究的zui新成果，旨在指明學(xué)科發(fā)展的基本方向和研究重點，為學(xué)生進一步的學(xué)習(xí)和研究做好鋪墊和指引�！�4教學(xué)資源豐富。配有教學(xué)資源庫，包括教學(xué)指導(dǎo)、試題庫、案例、延伸學(xué)習(xí)等模塊，使用本書的教師可以從人大經(jīng)管圖書在線(www．rdj9．com．cn)免費下載。
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