本書站在廣告的功能、價(jià)值與實(shí)操、效果的基點(diǎn)上，以廣告策劃運(yùn)動(dòng)為主線，闡述了廣告策劃的從思維到行動(dòng)的整體流程內(nèi)容、步驟和方法。本書內(nèi)容涉及策劃與廣告策劃、廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略策略、廣告創(chuàng)意、媒介策略、廣告效果測(cè)量、支撐廣告策劃的相關(guān)理論介紹等方面。全書以廣告策劃學(xué)科的系統(tǒng)性、全面性、實(shí)操性為結(jié)構(gòu)框架，介入廣告策劃的具體案例，闡述了廣告策劃的核心主張——與受眾互動(dòng)。即廣告不是辯論，不是秀技，更不是一廂情愿的叫賣，而是引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，在與消費(fèi)者（受眾）互動(dòng)的過(guò)程中，達(dá)成共識(shí)的溝通過(guò)程。
提出全書共分7章、結(jié)構(gòu)清晰，主旨突出、刪減枝蔓、脈絡(luò)清晰、通俗易懂。適合作為高校廣告學(xué)專業(yè)教材和廣告策劃同仁在策劃實(shí)操過(guò)程中借鑒、參考。
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