渠道沖突控制與渠道整合是農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道管理的重要理淪問題和實踐問題。全書立足于管理學與社會學的交叉研究，在營銷管理研究中引人社會學理論與方法，對轉(zhuǎn)型期中國文化背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道成員間的個體沖突與群體沖突進行討論，對農(nóng)產(chǎn)品營銷實踐中渠道沖突的產(chǎn)生、存續(xù)、誘因、作用機制、解決辦法控制機制進行分析，對農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道沖突與渠道績效的關系以及渠道模式的整合等問題進行闡述，以期豐富對渠道沖突與整合的理解和認識，并為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道沖突多發(fā)頻發(fā)尋求解決之道。 本書可供政府農(nóng)業(yè)部門，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理等相關領域科研院所及高校師生參考。
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