《構(gòu)建基于文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌研究》由經(jīng)濟科學出版社出版。
通過理論研究及與實踐相結(jié)合，本書取得了一些有意義的結(jié)論：農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營具有多重意義與價值；農(nóng)產(chǎn)品走向市場需要重視與文化的結(jié)合；文化能夠提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值及市場競爭力；農(nóng)產(chǎn)品品牌需要系統(tǒng)化構(gòu)建以及地域品牌是農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建的重點。為了搞好農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建，進一步提出相關(guān)對策建議：對生產(chǎn)經(jīng)營者而言需要樹立持續(xù)經(jīng)營的理念、以競爭為導向及增強營銷觀念、提高農(nóng)產(chǎn)品營銷能力，加強企業(yè)文化建設(shè)也是必要的環(huán)節(jié)，以及加強政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的支持與引導等。
本書的創(chuàng)新之處主要在于以下幾個方面：提出了“農(nóng)產(chǎn)品的二元性”觀點，即對農(nóng)產(chǎn)品來說，物質(zhì)性與文化性蘊涵其中，而且文化性是逐漸增強的趨勢；從文化對農(nóng)產(chǎn)品品牌的載體、客體及經(jīng)營主體的作用入手，分析了文化對農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用機理；構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品、品牌與文化三者關(guān)系的“金三角模型”，即三者是一個緊密聯(lián)系的整體，品牌給農(nóng)產(chǎn)品施加品牌力，文化又對農(nóng)產(chǎn)品與品牌施加文化力，三力合成于是成為一個“金三角”，并在結(jié)合有關(guān)理論的基礎(chǔ)上提出了“基于文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌模型”。以上觀點的提出與模型的建立充實
|
