奢侈中國，已成為當下中國的另一面
如今，走在中國的任何一個城市，哪怕是一些中小城市，用奢侈品武裝自己的人們隨處可見。奢侈中國，已成為當下中國的另一面。
“世界奢侈品協(xié)會”預測到2015年，中國將成為全球zui大的奢侈品消費國！迪奧全球總裁兼首席執(zhí)行官西德尼•托勒達諾（sidneytoledano）斷言:“中國人口眾多，購買力快速提升，幾年內(nèi)即將成為全球zui重要的市場。因此，也將是歐洲頂尖品牌的兵家必爭之地。”過去幾年中國奢侈品消費一直以20%以上的速度保持增長，在經(jīng)濟危機發(fā)生的2008年和2009年也一直如此。中國被視為未來奢侈品消費的zui大潛在市場已是一個不爭事實。
在中國，我們絲毫不奇怪為何奢侈品更能吸引人們眼球，一項針對中國奢侈品市場認知的調查顯示：64%的中國消費者認為奢侈品牌代表著成功，只有1%的人將奢侈品視為膚淺的代名詞。誰不希望展示自己的成功呢！如今,像勞力士(rolex)、卡地亞(cartier)、愛馬仕(hermes)、香奈爾(chanel)、萬寶龍(montblanc)、古琦(gucci)……等等這些奢侈品品牌大量頻繁地出現(xiàn)在中國的電視或時尚雜志上�？梢�，全球奢侈品決戰(zhàn)中國已然開始！
中國的奢侈品市場是一個能帶來長期利潤的金礦，還是一個只有短期利潤的煤礦，還是兩者都是？《奢侈中國》一書及時地回答了這個問題，并就全球奢侈品決戰(zhàn)場在2015年的中國以及奢侈品消費背后的新富動力提出了更多深刻的見解。本書的兩位作者是國際奢侈品行業(yè)在歐洲形成時的重要見證人，并且推動眾多國際奢侈品品牌在中國市場的進入和成功發(fā)展。兩位作者都曾在國際著名奢侈品牌公司任職并在國際著名商學院任教，是國際時尚和奢侈品業(yè)界稀少的即深諳行業(yè)核心運作又了解中國市場的國際專家。
該書由全球重要奢侈品品牌的總裁們聯(lián)手推薦，目前已在美國、法國、意大利等國和中國臺灣地區(qū)出版了多個版本，這是一本獲得國際奢侈品業(yè)界唯一認可的關于奢侈品管理及營銷在中國的圖書。
先談談奢侈。中國的語言充滿著褒貶，但也在與時俱進。在中國大陸，曾經(jīng)絕對不能接受的“隱私”需求，如今已是理所當然的人權；曾經(jīng)難以啟齒的“游戲規(guī)則”，如今已成主流社會交往的口頭禪；至于“奢侈”享受，雖然還在傳統(tǒng)的思維延續(xù)之下時而受批挨判，畢竟走出靦腆，逐漸被大眾接受。至少，“奢侈”終于可以不找代名詞而正言了；和任何其他商品一樣，奢侈品不必因為其消費者有好人和壞人來直接評功論罪。米歇爾•謝瓦利埃和盧曉的《奢侈中國》就反映了社會思想的這種細微進步。
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