目前,無(wú)論是國(guó)企、外企還是民企,各類企業(yè)的生存與發(fā)展環(huán)境與以往相比都在發(fā)生著翻天覆地的變化:在市場(chǎng)營(yíng)銷上,公司可能為了捍衛(wèi)市場(chǎng)份額的一個(gè)百分點(diǎn)而拼死搏斗,大規(guī)模的廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)令廠商和消費(fèi)者雙雙疲憊不堪;在經(jīng)營(yíng)方面,“全球性”品牌和國(guó)際化策略似乎勢(shì)在必行;在管理上,組織機(jī)構(gòu)本身被迫不斷重組;行政區(qū)劃的縱向管理,變成以產(chǎn)品、解決方案為核心的平臺(tái)式管理,集中然后分散,反反復(fù)復(fù)不停歇。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者無(wú)疑深陷混亂的旋渦中心,如何在紛繁中尋求秩序并不斷做出適宜的決策呢?這就要求我們企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)必須在這種困境中,找出一條適合自己企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理之道。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理之道,已有很多專著,更有很多成功的經(jīng)驗(yàn),而我們的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須從更大范圍、更深角度來(lái)理解企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理,將企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的內(nèi)涵來(lái)一個(gè)質(zhì)的改變,以求經(jīng)營(yíng)管理思想的轉(zhuǎn)變,以達(dá)到新知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的經(jīng)營(yíng)管理理念推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作的發(fā)展,讓企業(yè)在全球一體化的浪潮中能有立足之地。但一味強(qiáng)調(diào)發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度會(huì)違背了企業(yè)的發(fā)展規(guī)律,企業(yè)的發(fā)展有其外部的條件:市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)情況、國(guó)家政策、法規(guī)的制約;有其內(nèi)部條件:企業(yè)人力、財(cái)力、管理、創(chuàng)新能力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等諸多因素的影響。要將企業(yè)管理好,必須先樹立適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理思想。要樹立適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理思想就必須對(duì)企業(yè)有“恰如其分”的了解,明確自己經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)是什么、管理的特色是什么、產(chǎn)品的特性是什么,唯有這樣,企業(yè)才有優(yōu)勢(shì)、才有生命力、才有市場(chǎng)、才有競(jìng)爭(zhēng)力。
每個(gè)企業(yè)家都希望自己的企業(yè)可以永續(xù)經(jīng)營(yíng),但有時(shí)候,以往的成功也可能成為再創(chuàng)輝煌和奇跡的阻力和瓶頸。如果不換一種新的思維和戰(zhàn)略,把公司經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)的習(xí)慣領(lǐng)域重新擴(kuò)大,企業(yè)就會(huì)開始衰退。企業(yè)家的責(zé)任就是要不斷吸收新的知識(shí)以調(diào)整自己的理念,來(lái)激發(fā)整個(gè)組織的活力,改變以往的習(xí)慣領(lǐng)域,這樣企業(yè)就不會(huì)僵化,就可以和時(shí)代的發(fā)展同步。
在書中,我們精選了國(guó)外100多年來(lái)的各種經(jīng)營(yíng)、管理、營(yíng)銷經(jīng)典理論,結(jié)合一些著名跨國(guó)公司的實(shí)際運(yùn)用事例論證,讓我們從他人的實(shí)踐中比照自己,以使企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和個(gè)人理財(cái)水平獲得新的發(fā)展。
本書不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者良好的讀本,也是普通讀者了解經(jīng)營(yíng)管理理論的捷徑。一套經(jīng)營(yíng)管理理論,往往就有數(shù)十萬(wàn)乃至數(shù)百萬(wàn)言,來(lái)源,演變,公式,模型,推導(dǎo),應(yīng)用,分支,論爭(zhēng),讓普通讀者望而卻步。而本書以大眾化的語(yǔ)言,將復(fù)雜深?yuàn)W的經(jīng)營(yíng)管理理論,以普通讀者能接受的方式,用萬(wàn)余言,簡(jiǎn)明扼要地介紹給您,使您近距離和管理大師,經(jīng)營(yíng)大師,營(yíng)銷大師親密接觸,開闊您的視野,豐富您的知識(shí),破除您的迷惑,為您居家理財(cái)增添籌碼。
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