本書(shū)從交易效率改進(jìn)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求特征與消費(fèi)選擇行為變化以及發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)與啟示等視角，闡述和論證了構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品新型營(yíng)銷(xiāo)體系的理論基礎(chǔ)與現(xiàn)實(shí)必要性。
對(duì)新型農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系的運(yùn)行目標(biāo)、基本特征進(jìn)行總體描述，并構(gòu)建了新型農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系基本框架：以合作組織為核心的營(yíng)銷(xiāo)主體系統(tǒng)，以連鎖超市為主體的零售終端系統(tǒng)，以批發(fā)市場(chǎng)和統(tǒng)一配送為核心的產(chǎn)品分銷(xiāo)系統(tǒng)，以品牌戰(zhàn)略和綠色營(yíng)銷(xiāo)等為基本內(nèi)容的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略體系，健全的法律法規(guī)與制度體系。
側(cè)重對(duì)新型農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系中zui為重要而目前又zui為薄弱的三個(gè)方面，即分銷(xiāo)系統(tǒng)、品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)主體三個(gè)方面進(jìn)行了深入討論。
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