對房地產(chǎn)行業(yè)來說，如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷，營銷策略應(yīng)該如何制定？如何將互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)的營銷方式結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)多媒體營銷？在媒體選擇和廣告創(chuàng)意上該如何判斷？如何實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)率？特別是在目前形勢下，如何利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“媒體與渠道”特性共存的平臺，實(shí)現(xiàn)“銷售為導(dǎo)向”的營銷策略？這些都值得我們深深思考。
本書以房地產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展、蛻變?yōu)榫�索，探討了每一種營銷模式對房地產(chǎn)行業(yè)的影響。同時(shí)，結(jié)合近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過對網(wǎng)絡(luò)是如何改變普通老百姓的信息獲取習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)是如何改變中國幾大傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)作模式的深入分析，力圖為房產(chǎn)行業(yè)建立全新的營銷之道提供可具實(shí)際操作意義的借鑒。
新浪樂居作為房產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的一員，在“樂居”理念指導(dǎo)下，圍繞著“房子”這一核心，提出了改變?nèi)藗冑彿俊⒀b修、居住等生活方式的愿景，并依據(jù)以人為本的設(shè)計(jì)思路搭建了互聯(lián)網(wǎng)全新架構(gòu)，并研發(fā)出了的互聯(lián)網(wǎng)營銷通道產(chǎn)品——“網(wǎng)上售樓處”，正是這條路上的有益探索。網(wǎng)上售樓平臺的設(shè)立、橋梁的構(gòu)建更是新網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值的充分體現(xiàn)。
在本書中，你將看到“網(wǎng)上售樓處”是如何將鋼筋水泥的實(shí)體售樓處搬到了網(wǎng)上，以互聯(lián)網(wǎng)營銷理論為基礎(chǔ)，依托新浪海量人群流量，輔以全球zui領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同及3D展示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“媒體與渠道”的融合。我們很難說它已經(jīng)完成滿足所有的市場需求，但畢竟這是新浪樂居作為行業(yè)先鋒在房產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的有益嘗試。
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