《實(shí)用旅游營銷學(xué)教程》是“21世紀(jì)高等院校十一五系列規(guī)劃教材”之一，全書共分16個(gè)章節(jié)，主要對實(shí)用旅游營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識作了介紹，具體內(nèi)容包括旅游市場營銷環(huán)境、旅游消費(fèi)行為分析、旅游市場營銷調(diào)查、旅游市場營銷策略、旅游產(chǎn)品營銷等。旅游學(xué)科是一個(gè)典型的實(shí)用學(xué)科，旅游市場營銷作為一種實(shí)用工具，對旅游學(xué)子或從業(yè)人員而言，必須傳遞常規(guī)營銷的一些通用理念和方法，同時(shí)還應(yīng)積極關(guān)注旅游業(yè)的行業(yè)特色與時(shí)代趨勢，將旅游業(yè)營銷實(shí)踐中正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)包容其中，惟有如此，教材才有理論與實(shí)踐相結(jié)合的真實(shí)意義與價(jià)值。
《實(shí)用旅游營銷學(xué)教程》的編寫充分注重了理論體系的完整性與內(nèi)容的時(shí)代性，所選案例或新知識點(diǎn)多為現(xiàn)代旅游業(yè)正在發(fā)生的事件，新穎而富有啟發(fā)性。課后的實(shí)訓(xùn)可直接供學(xué)習(xí)者練習(xí)使用，體現(xiàn)了現(xiàn)代旅游市場營銷理論體系與方法的實(shí)用性。
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