房地產(chǎn)業(yè)在我國(guó)是一個(gè)既古老又年輕的產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的興起，雖然是近20多年的事，但其發(fā)展迅猛。本書(shū)為“房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理叢書(shū)” 中的一本，闡述了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、銷售執(zhí)行、后營(yíng)銷策略等內(nèi)容，同時(shí)借鑒外國(guó)成熟房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)并結(jié)合我國(guó)的實(shí)際，探討我國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的規(guī)律及發(fā)展趨勢(shì)。本書(shū)內(nèi)容豐富，體系完整，可供從事房地產(chǎn)人員參考。
房地產(chǎn)營(yíng)銷是開(kāi)發(fā)商全方位、全過(guò)程地適應(yīng)市場(chǎng)需求以至引領(lǐng)市場(chǎng)需求的自覺(jué)行為，一般由市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略制定、營(yíng)銷策略執(zhí)行和調(diào)整等過(guò)程組成。近年來(lái)，隨著行業(yè)的不斷成熟，部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行房地產(chǎn)后營(yíng)銷的實(shí)踐活動(dòng)，同樣構(gòu)成了房地產(chǎn)營(yíng)銷的過(guò)程之一。本書(shū)結(jié)合我國(guó)房地產(chǎn)的實(shí)際，以房地產(chǎn)營(yíng)銷全過(guò)程中實(shí)際操作的內(nèi)容和順序作為主線，穿插案例加以說(shuō)明。該書(shū)內(nèi)容全面，理論緊密聯(lián)系實(shí)際，可操作性強(qiáng)，相信對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的營(yíng)銷工作有著更為實(shí)際的指導(dǎo)意義。
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