為什么專業(yè)投資顧問(wèn)的投資建議不可靠？為什么航空公司提供的飛機(jī)餐那么難吃？為什么手動(dòng)擋汽有5個(gè)檔位，自動(dòng)擋卻只4個(gè)？為什么收取會(huì)員費(fèi)的網(wǎng)球俱樂(lè)部還要收取場(chǎng)地費(fèi)？為什么一個(gè)花盆里出產(chǎn)的糧食總量，養(yǎng)不活全世界？本書(shū)是《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的續(xù)篇。作者從消費(fèi)者行為學(xué)和組織行為學(xué)等更加專業(yè)的角度來(lái)闡釋生活中的博物經(jīng)濟(jì)學(xué)案例。如果你讀過(guò)《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，那么看過(guò)《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)2》后，會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為學(xué)有更深的了解，如果你覺(jué)得《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》太淺，那么這本書(shū)將挑戰(zhàn)你的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。如果你沒(méi)閱讀過(guò)《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，那么這本書(shū)依然保持了前者輕松、活潑、逗趣的風(fēng)格。
經(jīng)濟(jì)學(xué)*暢銷書(shū)升級(jí)通俗經(jīng)濟(jì)學(xué)鼻祖羅伯特·弗蘭克的《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》徹底改變了中國(guó)讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的傳統(tǒng)認(rèn)知。“勞苦大眾們”終于從以數(shù)學(xué)為核心的硬科學(xué)中解放出來(lái)，開(kāi)始令眼看待經(jīng)濟(jì)學(xué)——一門根植于日常生活中的經(jīng)驗(yàn)和觀察的社會(huì)科學(xué)�！杜Ｄ炭蓸�(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)2》在延續(xù)著這場(chǎng)革命的同時(shí)，擴(kuò)大了革命的面向。在《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》以實(shí)用性網(wǎng)羅了眾多普通讀者之后，本書(shū)在知識(shí)性上更上層樓，為普通讀者打開(kāi)更多扇窗，為專業(yè)人士提供更多視角。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)為核心2002年，卡尼曼獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)始大行其道。作為實(shí)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)將行為分析理論和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)科學(xué)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)學(xué)模型中的錯(cuò)誤或遺漏，進(jìn)而修正主流經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假設(shè)的不足�！杜Ｄ炭蓸�(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)2》針對(duì)日常生活中“有限理性”的人們和在商界苦心經(jīng)營(yíng)的企業(yè)家們，相對(duì)應(yīng)地打造了消費(fèi)者行為學(xué)和組織行為學(xué)兩塊核心內(nèi)容，讀者完全可以把自己的問(wèn)題在書(shū)中對(duì)號(hào)入座，我們?yōu)槟阋灰黄平庑袨楸澈蟮慕?jīng)濟(jì)學(xué)迷題。羅伯特·弗蘭克再執(zhí)筆沒(méi)錯(cuò)，還是那位康奈爾大學(xué)教授，還是典型的“弗蘭克”風(fēng)格——逗趣的生活事例出人意料，獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格字字珠璣。你會(huì)發(fā)現(xiàn)“不對(duì)稱信息”不總是一定要在市場(chǎng)這個(gè)框架下來(lái)解析，弗蘭克的癩蛤蟆小伙子和癩蛤蟆姑娘也能為你“撥開(kāi)迷霧見(jiàn)青天”。放下你手中“晦澀”的大部頭吧，幾個(gè)干巴巴的數(shù)學(xué)公式和毫無(wú)新意的事例，不會(huì)讓你成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家；而想要通曉生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)，你必須知道，在通俗經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，弗蘭克是不可模仿與復(fù)制的。湛廬文化出品
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