準備好改變你對經(jīng)濟學(xué)的看法了嗎？縱觀理查德泰勒的職業(yè)生涯，我們發(fā)現(xiàn)他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經(jīng)濟活動的主體是人，即擁有可預(yù)測行為且容易犯錯的個體。在《“錯誤”的行為》一書中，泰勒講述了他將經(jīng)濟學(xué)從高高在上的“象牙塔”中帶回現(xiàn)實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，并且不乏詼諧幽默，徹底改變了我們對經(jīng)濟學(xué)、對自己以及對整個世界的看法。傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的假設(shè)前提是，理性的經(jīng)濟人是經(jīng)濟活動的主體。研究伊始，泰勒就意識到人類與《星際迷航》中斯波克那樣不懂情感的理性人完全不同。不管是購買鬧鐘、轉(zhuǎn)售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做出的決定與經(jīng)濟學(xué)家假設(shè)的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為并不理性，甚至在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)家看來是“錯誤”的。更重要的是，這種“錯誤”的行為會導(dǎo)致嚴重的后果。起初，經(jīng)濟學(xué)家并不屑于研究人們的錯誤判斷及其對市場的影響，他們認為這只是一種引人發(fā)笑的“雜耍”，無足輕重。不過，如今這些關(guān)于人類行為的研究卻幫助我們在工作和生活做出了更好的決定，也促使政府制定出更出色的政策。泰勒通過人類心理學(xué)的近期成果以及他對動機和市場行為的真知灼見，引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)如何在日漸復(fù)雜的世界中做出更理智的決定。從家庭理財?shù)綄W(xué)院分辦公室，從電視競猜類節(jié)目到美國國家橄欖球聯(lián)盟選秀，再到優(yōu)步（uber）這樣的公司，泰勒向我們展示了如何將行為經(jīng)濟學(xué)應(yīng)用到現(xiàn)實生活中。《“錯誤”的行為》一書中點綴著泰勒與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)思想激烈斗爭的有趣故事，以獨一無二的方式探索了人類深層次的弱點。當(dāng)經(jīng)濟學(xué)遇到心理學(xué)，碰撞出的火花將對個人、管理者和決策者產(chǎn)生深遠和啟發(fā)性的影響。
繼《思考，快與慢》之后行為經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的集大成之作，行為經(jīng)濟學(xué)關(guān)于世界的思考，從個人到商業(yè)和社會《經(jīng)濟學(xué)人》2015年度好書入圍《金融時報》/麥肯錫2015年度**商業(yè)圖書獎丹尼爾卡尼曼 & 羅伯特席勒 & 馬爾科姆格拉德威爾&霍華德馬克思聯(lián)袂推薦：一本“即使被關(guān)在電梯里也會忍不住繼續(xù)讀下去的書”2015年6月英文版上市，迅速躋身美國亞馬遜網(wǎng)站、《紐約時報》暢銷書排行榜，并蟬聯(lián)多周。到2015年年底，這本書的國際影響力仍在繼續(xù)擴大和蔓延，亮相世界各大知名好書榜。美國亞馬遜網(wǎng)站和中國豆瓣網(wǎng)讀者好評如潮。理查德·泰勒是行為經(jīng)濟學(xué)之父，2015年起擔(dān)任美國經(jīng)濟學(xué)會主席，他的觀點對于羅伯特·席勒寫作《金融與好的社會》，并由此成為諾獎得主有極大的幫助。因此，泰勒將是未來諾獎得主的熱門人選。財新網(wǎng)主編王爍點評：“讀這本書，建議與丹尼爾·卡尼曼的《思考，快與慢》一起看，卡尼曼的書豐富，泰勒的書流暢。”卡尼曼就如思想的拓荒者，他的《思考，快與慢》為我們認識自我提供了重要的支點。在本書中，泰勒講述了他將經(jīng)濟學(xué)從高高在上的“象牙塔”帶回現(xiàn)實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，并且不乏詼諧幽默，徹底改變了我們對經(jīng)濟學(xué)、對自己以及對整個世界的看法。
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