本書(shū)從全程策劃的角度系統(tǒng)闡述了房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃的基本理論、方法和步驟，包括房地產(chǎn)基礎(chǔ)知識(shí)、房地產(chǎn)策劃導(dǎo)論、房地產(chǎn)項(xiàng)目主題策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)一目投資策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目物業(yè)管理策劃以及房地產(chǎn)策劃報(bào)告的編制共9章內(nèi)容。每章結(jié)構(gòu)包括本章教學(xué)要求、導(dǎo)入案例、章節(jié)內(nèi)容、本章小結(jié)、閱讀材料、思考與討論共6部分。
本書(shū)的zui大特點(diǎn)是內(nèi)容全面，體系完整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，既有理論又突出實(shí)務(wù)，既可作為教材也可作為操作手冊(cè)使用。
本書(shū)以現(xiàn)代策劃學(xué)理論為基礎(chǔ)，以房地產(chǎn)全程策劃理論為主線(xiàn)，結(jié)合當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)，系統(tǒng)闡述房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃的基本理論、方法和步驟，主要內(nèi)容包括：房地產(chǎn)基礎(chǔ)知識(shí)、房地產(chǎn)策劃導(dǎo)論、房地產(chǎn)項(xiàng)目主題策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目投資策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目物業(yè)管理策劃以及房地產(chǎn)策劃報(bào)告的編制。本書(shū)內(nèi)容全面，體系完整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)用性強(qiáng)。
為增加可讀性并擴(kuò)大讀者的知識(shí)面，本書(shū)在大部分章節(jié)正文開(kāi)始之前設(shè)置了導(dǎo)入案例，在正文中穿插了大量的房地產(chǎn)策劃應(yīng)用案例，在正文結(jié)束之后設(shè)置了相關(guān)的閱讀材料。
本書(shū)可作為本科院校、高職院校、成人高校等工程管理類(lèi)、房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理類(lèi)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、建筑工程類(lèi)專(zhuān)業(yè)或相關(guān)學(xué)科的教材，也可作為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)代理及中介機(jī)構(gòu)和其他相關(guān)人員的培訓(xùn)教材或參考用書(shū)。
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