好的廣告對于受眾的影響力，就像變魔術(shù)一樣，看過了，聽過了，廣告的內(nèi)容就進(jìn)入了受眾的心里，廣告的目的也就此達(dá)到。而品牌廣告對于廣告從業(yè)者來說，是高起點，卻也是離成功更近的地方。品牌廣告是樂趣所在，是利潤所在，是職業(yè)滿足感所在。作為一名專業(yè)的廣告人，離品牌廣告越遠(yuǎn)，你的樂趣就越少。
好的廣告由策略開始，策略是創(chuàng)意工作的根基，而執(zhí)行又將策略運用到真實的廣告中。本書中，作者介紹了做品牌廣告背后的基本原理，以及它們?nèi)绾�、在哪里被用到，與策略相關(guān)的理論以及執(zhí)行，并針對平面、電視、電臺、戶外以及互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體形式廣告的文字工作進(jìn)行了指導(dǎo)，最后就創(chuàng)意簡報給出了自己的建議，書后附有創(chuàng)意簡報的范例。
創(chuàng)作廣告就像坐云霄飛車，雖然不會一直快樂，但永遠(yuǎn)不會覺得無聊。本書有豐富的熱身練習(xí)，理論與實踐并行，訓(xùn)練效果極佳。
【美】威廉姆?巴雷，作家，在長達(dá)30年的時間內(nèi)，任職智威湯遜、博達(dá)大橋、康艾廣告公司等廣告機構(gòu)的創(chuàng)意總監(jiān)，曾經(jīng)為佳得樂、Van Camp's、賀曼公司、麥當(dāng)勞、吉列、家樂氏以及其他數(shù)十個品牌與公司提供一流服務(wù)，在行業(yè)內(nèi)享有盛譽。在伊利諾斯州大學(xué)獲得碩士學(xué)位后，12年前開始先后在肯特州立大學(xué)、威斯康星大學(xué)任教職，現(xiàn)在中密歇根大學(xué)任講師。
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